ChatGPT Ads staan open, Google volgt: test je nu of wacht je?

Op maandag 24 augustus verschenen de eerste advertenties in ChatGPT in Nederland. OpenAI opende die dag 31 Europese markten tegelijk, via mediabureaus als Publicis, Omnicom, WPP en Dentsu en via technologiepartners (Digiday, 19 augustus). Een week later volgde de Ads Manager in bèta, waarin adverteerders in die 31 markten zelf campagnes inkopen (CB News, 31 augustus). Op 21 oktober kwamen er 26 landen bij, tot 89 in totaal, en meldde OpenAI dat meer dan 100.000 adverteerders een campagne hadden gedraaid (PPC Land). Het kanaal ligt dichtbij: Nederland staat vierde van 147 landen in het aantal berichten per persoon in ChatGPT (OpenAI Signals, augustus 2026, via PromptMarketing).

Ook Google zet advertenties in het gesprek. Op 28 oktober breidde het bedrijf de advertenties in AI Mode uit naar tien landen buiten de VS, en in de VS verschijnen ze nu ook bij vervolgvragen (PPC Land). Wie het kanaal wil beoordelen, begint bij de vraag hoe die advertenties bij het juiste gesprek terechtkomen.

Het gesprek is de targeting

In Google Search koop je een zoekterm. Iemand typt ‘nieuwe keuken’ en je advertentie verschijnt. In ChatGPT koop je geen zoekwoorden. Volgens Dave Dugan van OpenAI koppelt het platform je advertentie aan het gesprek op basis van de tekst van de advertentie zelf (DMEXCO, 24 september, via PromptMarketing). Iemand zoekt een keuken voor een klein appartement, kookt veel en twijfelt tussen twee merken. Al die context staat in het gesprek, en daar zoekt het systeem een passende advertentie bij.

Arjan ter Huurne, oprichter van PromptMarketing, noemt drie dingen die je zelf in de hand hebt. Een korte zin over het koopmoment: welk product, voor welke toepassing en wat het onderscheidt. De advertentie. En de landingspagina, die OpenAI laat crawlen en die op het eerste scherm hetzelfde moment moet bevestigen. Volgens Ter Huurne rangschikt de veiling op bod maal verwachte doorklik, zodat relevantie de helft van je positie bepaalt. Dat principe ken je uit search, en in ChatGPT draait het hele systeem erom.

Sinds 30 oktober staan bij campagnes in de Ads Manager standaard de creative enhancements aan. OpenAI mag dan je kop en beschrijving herschrijven, de tekst vertalen, beelden op formaat brengen en de bestemmings-URL aanpassen, zonder dat je elke versie goedkeurt. Uitzetten kan in de Ads Manager, met één schakelaar voor alle vier de aanpassingen (PPC Land). Je omschrijving van het koopmoment en je landingspagina wegen daardoor nog zwaarder, want daaruit bouwt het platform de advertentie.