Hoe val je in 2027 op Social als iedereen dezelfde AI gebruikt?

Open LinkedIn en je ziet het binnen een minuut: dezelfde ChatGPT-zinnen, dezelfde gladde plaatjes. Fingerspitz, kennispartner van Your Growth Essentials, noemt het AI-eenheidsworst. In de Growth Lab-podcast van het bureau blikken Evi Voeten (Head of Social) en Karlijn Smolders (Branding & Community Manager) vooruit op social in 2027, en op 8 november zette Fingerspitz vijf creatieve trends voor 2027 op een rij. De voorspelling voor 2026 was dat niemand nog handmatig campagnes zou bouwen. Dat is niet helemaal uitgekomen, al verdwijnen er steeds meer instellingen die je vroeger zelf regelde. Het voordeel verschuift van wie het best kan instellen naar wie het best kan maken. De voorbeelden komen uit consumentenmerken; de lessen over creatie en LinkedIn gelden net zo goed in B2B.

Creativiteit is de nieuwe targeting

Creatie bepaalt 49 procent van de extra verkoop die een campagne oplevert. Dat blijkt uit onderzoek van NCSolutions en Nielsen naar zo’n 450 studies, en Fingerspitz haalt het aan in de podcast. Nu het algoritme steeds vaker zelf kiest wie je advertentie ziet, is je creatie het belangrijkste signaal dat je nog stuurt. Een uiting die een specifieke groep aanspreekt, vindt via het algoritme die groep.

In 2027 verandert vooral het tempo. Het algoritme vraagt om meer varianten en snellere vernieuwing. Voeten spreekt over 15 tot 30 verschillende invalshoeken voordat je weet wat werkt. Begin met vier of vijf tegelijk en vervang wat niet werkt, afhankelijk van je budget. Het gaat om echt verschillende invalshoeken en calls to action. Tien kleurvarianten van dezelfde boodschap tellen als één.

Marketeer en maker werken daarbij als één team: de een ziet in de data wat er gebeurt, de ander maakt daarop meteen de volgende creatie. Bij fietsmerk Dolly zag Fingerspitz dat beelden van bakfietsen in gebruik, op verschillende locaties, het best werkten. Mensen willen zich kunnen voorstellen wanneer ze het product zelf gebruiken.