Je verkeer daalt, je zichtbaarheid stijgt. Wat zeg je tegen je board?
Waarom je websitebezoek daalt door AI, en welke cijfers je je directie laat zien. Zonder vakjargon.
5 min lezen · 11 november 2026
- Mensen klikken minder door, omdat ze hun antwoord direct in Google of in een AI-assistent krijgen: in de Verenigde Staten eindigt 68 procent van de zoekopdrachten in Google zonder klik (SparkToro, juni 2026).
- AI-assistenten sturen nog geen 1 procent van het websitebezoek, en 64 procent van de Nederlanders die AI gebruiken bij een aankoop controleert het antwoord daarna bij het merk zelf (Markteffect en Abovomaxlead, oktober 2026).
- Zet in je maandrapport bovenaan hoe vaak je gezien wordt en hoeveel omzet elke bezoeker oplevert, en meet zelf elke maand hoe vaak AI je merk noemt.
Het bezoek aan je website daalt, en je directie ziet het ook. Dan komt de vraag of het aan jullie ligt of aan AI. Het antwoord is dat de manier van zoeken verandert. Met een paar cijfers leg je dat in vijf minuten uit.
Mensen klikken minder door
Steeds meer mensen krijgen hun antwoord direct in Google, in de samenvatting bovenaan, of in een gesprek met een AI-assistent zoals ChatGPT. Ze hoeven dan niet meer naar een website. In de Verenigde Staten eindigde begin 2026 68 procent van de zoekopdrachten in Google zonder klik. Twee jaar eerder was dat 60 procent (SparkToro, juni 2026). Voor Nederland bestaat zo'n meting nog niet. De richting is hier dezelfde.
Je bezoek kan dus dalen terwijl net zoveel mensen je merk zien. Ze lezen je naam in het antwoord en klikken niet door. Dat komt door de markt. Je website en je team doen niets fout.
Volledige artikel lezen?
Met een gratis account krijg je toegang tot alle artikelen plus marketing action cards om direct aan de slag te gaan. Geen verplichtingen.
- AI stuurt weinig bezoekers, die wel vaker kopen
- In Nederland zie je AI terug in zoekopdrachten op je merknaam
- Zo meet je hoe zichtbaar je bent
- Wat je je board vertelt