Microdrama en cliffhangers: verhaalvorm in korte video

Short video was jarenlang een los item. Je maakte een clip, je zette hem online, en je mat hoeveel mensen hem afkeken. Elke clip begon weer bij nul.

Dat verandert. Steeds meer korte video werkt als een serie. Met een lijn over afleveringen heen. En een haak aan het eind van elk deel. Dat heet microdrama, en het komt uit de entertainmenthoek.

Voor een merk is dat interessanter dan het klinkt. Niet om de vorm, maar om wat het met je productie doet.

Wat er anders is aan een serie

Een losse clip moet in drie seconden aandacht pakken en in 30 seconden iets afmaken. Dat is een zware opdracht en je begint elke keer opnieuw. Elke clip concurreert met al het andere.

Een serie bouwt op. De tweede aflevering heeft minder aandacht nodig, want er is al iets te vervolgen. De haak aan het eind doet het werk dat je eerder met druk moest kopen.

Dat maakt het goedkoper per aflevering en duurder vooraf. Je moet namelijk vijf afleveringen bedenken voordat je er één maakt.

En het vraagt een onderwerp dat vijf delen aankan. Niet elk merk heeft dat, en dat is de eerste vraag die je stelt.

Een productkenmerk haalt geen vijf delen. Een vraag waar je klant mee worstelt, wel.