Employer Branding: Vraag eerst waarom mensen blijven
Moeite met werven? Kijk eerst of medewerkers snel vertrekken of je niet zien, voordat je een campagne start.
4 min lezen · 27 oktober 2026
In samenwerking met Mindstone
- Kijk bij een wervingsvraag naar instroom én behoud. Dat helpt bepalen waar communicatie en verbetering van het werkgeverschap het meeste kunnen bijdragen.
- Je werkgeversverhaal vind je in gesprekken met mensen die blijven. Wat in meerdere gesprekken terugkomt, in hun eigen woorden, is je grondstof.
- Een werkgeversbelofte werkt als een merkbelofte: de praktijk toetst hem elke dag. Een eerlijk beeld van het werk verlaagt aantoonbaar het verloop.
Vacatures staan steeds langer open, en de vraag aan het marketingteam is dus snel gesteld: “Kunnen jullie iets met employer branding?” Een campagne en een nieuwe werken-bij-site liggen dan voor de hand. Employer-brandingbureau Mindstone begint meestal bij een andere vraag: “Waarom blijven de mensen die er nu werken?”
Lek of onzichtbaar
Bij een vraag om meer sollicitanten kijkt Mindstone ook naar de organisatie zelf. Vertrekken nieuwe collega's snel weer? Of ziet de buitenwereld onvoldoende wat je te bieden hebt? Beide kunnen tegelijk spelen.
Vertrekt een flink deel binnen een jaar, onderzoek dan waarom. Meer bereik lost dat niet vanzelf op. Werving kan nodig blijven, terwijl je ook werkt aan de verwachtingen en ervaringen van nieuwe collega's.
In Amerikaans onderzoek van Gallup zegt 52 procent van de vrijwillig vertrokken medewerkers dat hun leidinggevende of organisatie het vertrek had kunnen voorkomen. Bij 51 procent sprak de leidinggevende in de drie maanden ervoor niet met hen over hun werktevredenheid of toekomst bij de organisatie. Gallup schat de vervangingskosten daar op een half tot twee jaarsalarissen.
Soms blijven medewerkers lang, terwijl buiten de organisatie bijna niemand weet wat het werk aantrekkelijk maakt. Dan kan betere communicatie helpen.
Twee cijfers bieden een eerste aanknopingspunt: hoeveel nieuwe medewerkers binnen twaalf maanden vertrekken en hoeveel geschikte sollicitanten een vacature trekt. Bekijk die samen met HR en recruitment.
Volledige artikel lezen?
Met een gratis account krijg je toegang tot alle artikelen plus marketing action cards om direct aan de slag te gaan. Geen verplichtingen.
- Vraag wie blijft
- Beloof wat je collega's herkennen
- Wat dit van jou als leider vraagt
- Zo begin je
- Bronnen